Entretien avec Pierre Perron, dg de Sony Ericsson France

Crédit photo : Mobifrance

Nous avons rencontré Pierre Perron, dg de Sony Ericsson France au salon Mobile World Congress à Barcelone. Il nous a accordé un entretien, histoire de faire le point sur les deux terminaux phares présentés par la marque cette année, la stratégie poursuivie par SE et même d'aborder sa vision de la crise économique actuelle.

Giiks.com : « Quasiment toutes les conférences de presse données sur le salon abordent, voire débutent, par des préambules ou des allusions à la crise économique mondiale. Quel est votre sentiment à cet égard en tant que dg de Sony Ericsson France ? »

Pierre Perron : « Je pense qu'il ne faut pas céder à la sinistrose : si le marché du mobile a ralenti et a même fléchi en 2008, il se vendra tout de même cette année plus de 21 millions de mobiles en France... J'ajoute que la crise que nous vivons actuellement est réelle mais qu'elle s'accompagne d'une demande croissante en divertissements. Par exemple, la fréquentation des salles de cinéma n'est pas en baisse, au contraire. C'est pourquoi Sony Ericsson a lancé Entertainement Unlimited, à l'occasion du Mobile World Congress. Une offre globale qui intègre à la fois des terminaux, mais également une palette de services qui sortiront en France tout au long de l'année. »

Giiks.com : « Commençons par les terminaux. Outre le W995, vous avez annoncé Idou, le mobile-étendard de la gamme Entertainement Unlimited, qui paraît prometteur. Pouvez-vous nous en dire plus ? »

Pierre Perron : « Pour mieux comprendre le produit, je dois vous expliquer Entertainement Unlimited. Nous sommes partis d'un constat. Nos gammes Walkman (qui donnent la part belle à la musique et dont le W995 fait partie) et Cybershot (optimisés pour la prise de vue) sont bien connues des consommateurs et leur donnent satisfaction. Toutefois, ces derniers demandent toujours plus, et notamment la fusion des expériences. La réponse de Sony Ericsson n'est pas seulement un terminal mais une expérience qui tient trois promesses :

• fusionner les expériences « photo » et « musique » dans un unique terminal (le premier étant Idou) ;
• favoriser le multi-support : les contenus du mobile (photos, vidéos...) peuvent être lus sur l'écran TV du foyer (dans ce cas, le mobile devient média-center), ceux de la console de salon du la console portable... tout est inter-connecté grâce aux technologies WiFi, Bluetooth et DLNA ;
• favoriser le partage des contenus avec une meilleure intégration des outils de users generated contents et la mise en place de plateformes de téléchargement telles que Play Now +, Arena et Movies.

Pour en revenir au produit Idou (Idou est un concept, le nom commercial n'est pas encore déterminé pour des questions juridiques - NDLR), il s'agit d'un mobile tactile haut de gamme qui tourne sous Symbian S60 5ème édition (Sony Ericsson est membre actif de la Symbian Fondation - NDLR), avec un appareil photo numérique de 12,1 mégapixels et qui tient la promesse de Entertainement Unlimited. Pour l'anecdote, Idou signifie changement en Japonais. »

Giiks.com : « A quelle date sera-t-il commercialisé ? A quel prix ? Et bénéficiera-t-il d'une exclusivité auprès d'un opérateur ? »

Pierre Perron : « Nous visons une commercialisation pour le mois de septembre 2009 et son prix devrait être compris entre 700 et 800 euros, hors subvention. Concernant l'exclusivité opérateur, je ne peux pas vous répondre : des discussions sont en cours... »

Giiks.com : « Plus de 8 mégapixels pour le W995, plus de 12 pour Idou... Jusqu'où ira cette courses aux mégapixels pour les photophones ? »

Pierre Perron : « Bonne question ! En fait, je pense sincèrement que nous sommes aujourd'hui arrivés à un seuil qu'il va être difficile de dépasser. Et à quoi bon de toutes façons ? Finalement ce qui compte c'est le traitement de la photo et la qualité d'image que l'utilisateur perçoit. Le savoir-faire en matière de photo de Sony est depuis longtemps reconnu. Toutefois, 12 millions de pixels pour un terminal qui est avant tout un mobile, je pense que nous ne ferons pas mieux... »

Giiks.com : « Idou : un mobile tactile, comme quasiment toutes les nouveautés présentées cette année au Mobile World Congress... »

Pierre Perron : « Sony Ericsson est plutôt pragmatique dans sa stratégie : le tout tactile est actuellement une réponse pertinente à la demande des clients. Toutefois, certains consommateurs n'adhèrent pas, d'autres vont se lasser, surtout ceux accros à la rédaction de mails (je pense aux professionnels) ou de SMS. Ainsi, pour moi, le tout tactile n'est pas une réponse universelle. Sony Ericsson continuera à produire des produits avec clavier, sans clavier, sous différents OS... le tout pour couvrir l'ensemble des besoins personnels ou professionnels de ses clients. »

Giiks.com : « Pouvez-vous nous en dire plus sur les services de téléchargement de contenus que vous avez cité tout à l'heure ? »

Pierre Perron : « Play Now + permet de télécharger de la musique de façon illimitée parmi un catalogue fourni par les plus grandes majors. Les téléchargements peuvent être effectués sur le mobile puis transférés sur le PC ou inversement. L'abonnement devrait tourner autour de 12 euros par mois et sera directement facturé par l'opérateur avec un système de revenue sharing. En cas de résiliation de l'abonnement, les 200 morceaux les plus écoutés par l'utilisateur lui seront acquis. S'il se réabonne plus tard, il retrouvera l'intégralité des morceaux qu'il avait téléchargée.

Play Now Arena proposera le téléchargement de petites vidéos (clip musicaux par exemple) avec un système de paiement à la carte. Les téléchargements peuvent être effectués indifféremment sur le mobile ou sur le PC. 

Play Now Movie est un système de VOD avec abonnement mensuel qui permet de regarder le film de son choix pendant 90 jours. L'utilisateur téléchargera son film (une cinquantaine de films sera proposée au lançement) sur PC avec sa connexion ADSL et pourra ensuite le transférer sur son mobile. J'ajoute que les acquéreurs du W995 bénéficierons de six mois d'abonnement offerts à Play Now Movie.

Avec ce dispositif, Sony Ericsson propose une nouvelle expérience utilisateur pour un Entertainement Unlimited.  »