En direct de l’Idate / Conférence Média 2

Nouveau live, tant qu'on a de la batterie...

Le thème de cette conférence "Gratuité, oui, mais à quel prix ?"

Sur scène : Jonathan Benassaya, Deezer
Christian Bombrun, M6 Web
Grégory Dorcel, Groupe Marc Dorcel
Laurent Souloumiac, France Télévisions Interactive
Marc Tessier, Glowria

Deezer : sont partis du constat que plus de 90 % de la musique présente sur un ordinateur est piratée (souvent copier depuis le CD d'un ami). Deezer est récemment passé devant Last.fm en termes de nombre de morceaux écoutés. Quatre millions d'utilisateurs.

M6Web : rappel du fonctionnement du service M6Replay (monnétisation avec de la pub placée avant le fichier que l'internaute veut voir). M6Web planche actuellement sur un W9Replay.

Groupe Marc Dorcel : la rentabilité pour la vidéo est moins facile à réaliser que pour la diffusion de musique. Impossible de financer le service par la pub. Modèle payant uniquement, lancé il y a huit ans. Et ça marche. Durée moyenne d'un film X = 15 minutes (rires dans la salle ). Le coût de bande passante est donc marginal puisqu'un film n'est jamais regardé en entier.

Glowria : le coût principal d'une diffusion d'une œuvre est généré par la rémunération des ayant-droits (parfois jusqu'à 65 %). Le modèle gratuit de M6Replay n'est pas gratuit : l'internaute regarde de la pub avant le programme. Il n'existe donc pas de gratuitté totale sur Internet, sauf dans le cas du piratage.

M6Web : le flux de M6 amène l'internaute sur M6Replay et ça marche pendant 3 à 4 jours max. Il n'y a pas de consultation de M6Replay sur le long terme.

France Télévisions Interactive : CatchUp et info font la majeure partie des visionnages. Il s'agit donc de programmes produits par les chaînes du groupe France Télévisions. 150 000 heures de vidéos ont été regardées lors des derniers JO. 200 000 VU par jours. Temps moyen de visionnage : 45 minutes. Le système a été rentable au final, grâce aux pubs présentes sur le site pendant toute la durée des JO.

Deezer : il faut un million de VU pour parler à une agence. A partir de deux millions, on peut parler à l'annonceur. Il y a donc un seuil à l'entrée, mais il existe aussi un plafond (estimé à 7 millions) à partir duquel la rentabilité n'augmente plus ou de façon marginale.

France Télévisions Interactive : la pub en début, milieu et fin de programme regardés sur le net va arriver. YouTube est capable de lancer des pubs lorsque l'internaute bouge sa souris lors du visionnage d'une vidéo. Si c'est efficace, on appliquera la même recette. Inquiétude pour 2009 : sur le net, l'espace est illimité. En période de crise, la croissance risque d'être faible.

Fin de la conférence.