La nouvelle collection 2007 de Sony Ericsson

La nouvelle collection 2007 de Sony Ericsson

Pour la présentation de sa nouvelle gamme de produits, Sony Ericsson a choisit le studio de la Grande Armée au Palais des Congrès de Paris. Le choix n’est pas anodin car la « joint venture » a voulu un lieu emblématique de la musique pour dévoiler son dernier né de la gamme Walkman.


La conférence débute par un petit discours de Pierre Perron, directeur général de Sony Ericsson France, qui nous rappelle l’implication de la marque dans la musique, d’où le choix du lieu. Monsieur Perron affiche clairement l’ambition fixée : « faire de Sony Ericsson la marque la plus innovante et attractive du marché de la téléphonie mobile ».

Sony Ericsson axe sa stratégie sur trois piliers : la photo, la musique et la marque. Pour chacun des piliers, la firme nippo-suédoise apporte une réponse via la série Cybershot ou Walkman, cette dernière jouant sur l’aspect émotionnel. Quelques chiffres sont évoqués montrant la bonne performance de Sony Ericsson : 20 millions de mobiles Walkman et 4,5 Cybershot vendus dans le monde.

Alice Holzman, directeur Marketing des marchés grand public et pro chez Orange Mobile, confirme les résultats et l’idéologie soutenue par Sony Ericsson. Les fonctionnalités multimédia sont très importantes pour les utilisateurs et il faut donc de la simplicité, un coût attractif et un support convivial afin de créer une expérience client satisfaisante. La marque Walkman attire (350 000 clients équipés d’un mobile Sony Ericsson en 9 mois) et stimule l’usage grâce à des accès dédiés aux services de contenus.

David Mignot, directeur du Marketing et de la Communication de Sony Ericsson France, rentre dans le vif du sujet et présente neuf nouveaux mobiles et sept accessoires.

J110
– entrée de gamme
– axé SMS/MMS/voix
– 3 couleurs : crème, gris clair et violet
– disponible au 2ème trimestre 2007

J120
– caractéristiques J110 + radio FM avec 10 stations préférées
– axé SMS/MMS/voix
– 1 couleur : noir
– disponible au 2ème trimestre 2007

K200
– cameraphone entrée de gamme
– APN VGA
– 2 couleurs : noir métallique et champagne
– disponible au 2ème trimestre 2007

K220
– K200 + radio FM RDS avec 10 stations préférées
– APN VGA
– 2 couleurs : blanc et bleu océan
– disponible au 2ème trimestre 2007

K810
– petit frère du K800
– APN 3,2M pixels avec autofocus
– 2 couleurs : blanc et bleu océan
– fonctions BestPic, Picture Blogging
– GSM/UMTS
– 2 couleurs : bleu roi et blanc ivoire
– disponible mai 2007

K550
– APN 2M pixels avec autofocus
– design compact : 14mm d’épaisseur
– fonctions BestPic, Picture Blogging
– GMS/GPRS/Edge/PCS
– 2 couleurs : blanc et noir
– disponible avril 2007

K550im
– i-mode
– APN 2M pixels avec autofocus
– design compact : 14mm d’épaisseur
– GMS/GPRS/Edge/PCS
– couleur : noir
– disponible avril 2007

Martin Perronet, directeur Marketing des services multimédia/i-mode, a déclaré que « Bouygues Telecom est très heureux de l’arrivée du K550im de Sony Ericsson car il participe à une ambition commune, l’ergonomie au service de l’expérience client« .

Z530i Stade Français
Il s’agit du Z530i relooké aux couleurs de l’équipe de rugby du Stade Français de Paris. Le mobile contiendra des fonds d’écran, des sonneries et des logos de l’équipe. Le Z530i Stade Français sera commercialisé en exclusivité chez The Phone House à partir de ce mois. Une oreillette Bluetooth coordonnée sera également disponible. Le prix sera compris entre 29€ et 39€ avec abonnement.

W610
– mobile Walkman avec MS 512Mo fournie
– design ultra slim : 9,4mm d’épaisseur
– fonction Track ID
– APN 2M pixels avec autofocus
– GMS/GPRS/Edge/PCS
– 2 couleurs : noir et argent
– disponible au 2ème trimestre 2007

W880
– mobile Walkman avec MS 1Go fournie
– design ultra slim : 9,4mm d’épaisseur
– fonction Track ID
– APN 2M pixels avec autofocus
– Walkman Player 2.0
– 3G/GMS/GPRS//PCS
– 2 couleurs : noir et argent
– disponible le 20 mars 2007

Le W880 est la nouvelle star de la collection Sony Ericsson et va être en concurrence directe avec le Samsung Ultra Music ou bien encore le futur iPhone. L’année 2007 sera l’année du mobile musical, mais qui remportera cette bataille ?

Un gros budget communication est dédié et un partenariat a été noué avec Blackmamba pour assurer le lancement du W880. Avant chaque séance de Taxi 4, un mini film sera diffusé touchant ainsi un très grand nombre de personnes et plus précisement les djeunz, cible idéale du dernier né Walkman. Vous pouvez avoir un avant-goût en regardant la vidéo disponible chez nos amis de Dailymotion. (voir la vidéo)

A la fin de la conférence, il y a eu une série de questions/réponses où nous avons appris des choses intéressantes. Petit résumé :

– W200 mobile idéal pour les formules prépayées ou comptes bloqués
– un smartphone sous Symbian est prévu avant le mois de juin
– le Z530i pourrait sortir dans d’autres pays notamment en Grande-Bretagne où le rugby est très apprécié
– une Memory Stick M2 de 2Go sera disponible en septembre prochain
– le W880 sera vendu hors abonnement entre 450 et 500€
– la marque Bravia (comme les autres du groupe) ne sera pas commercialisé en France
– un mobile GPS pourrait être commercialisé en 2007, en tout cas c’est envisagé par la marque

Voici les photos des produits de la nouvelle collection 2007 et les photos de la conférence.